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O que é SEO?

SEO significa “otimização de mecanismo de pesquisa”. É a prática de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego do site, bem como a exposição à sua marca, por meio de resultados de mecanismo de pesquisa não pagos (também conhecidos como “orgânicos”).

Apesar da sigla, o SEO é tanto sobre pessoas quanto sobre os próprios mecanismos de pesquisa. Trata-se de entender o que as pessoas estão procurando on-line, as respostas que estão procurando, as palavras que estão usando e o tipo de conteúdo que desejam consumir.

Por que investir em SEO é importante?

Embora publicidade paga, mídia social e outras plataformas online possam gerar tráfego para sites, a maioria do tráfego online é direcionada pelos mecanismos de pesquisa. Os resultados de pesquisa orgânica abrangem mais imóveis digitais, parecem mais confiáveis aos pesquisadores mais experientes e recebem muito mais cliques do que anúncios pagos. Por exemplo, de todas as pesquisas nos EUA, apenas ~ 2,8% das pessoas clicam em anúncios pagos.

O SEO também é um dos únicos canais de marketing on-line que, quando configurados corretamente, podem continuar a pagar dividendos ao longo do tempo. Se você fornecer um conteúdo sólido que mereça a classificação das palavras-chave certas, seu tráfego poderá diminuir com o tempo, enquanto a publicidade precisará de financiamento contínuo para enviar tráfego ao seu site. Os mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes, mas ainda precisam da nossa ajuda. A otimização do seu site ajudará a fornecer melhores informações aos mecanismos de pesquisa, para que seu conteúdo possa ser indexado e exibido corretamente nos resultados da pesquisa.

White hat versus black hat SEO

“White hat SEO” refere-se a técnicas de SEO, práticas recomendadas e estratégias que obedecem à regra do mecanismo de pesquisa, seu foco principal para agregar mais valor às pessoas. “Black hat SEO” refere-se a técnicas e estratégias que tentam spam / enganar os mecanismos de pesquisa. Embora o black hat SEO possa funcionar, ele coloca os sites em risco tremendo de serem penalizados e / ou des-indexados (removidos dos resultados da pesquisa) e tem implicações éticas. Sites penalizados têm empresas falidas. É apenas mais um motivo para ter muito cuidado ao escolher um especialista ou agência de SEO.

Aprenda mais sobre palavras-chave

Longe vão os dias em que as palavras-chave eram a única técnica de SEO que importava, mas isso não significa que elas ainda não sejam cruciais. A diferença é que hoje, as palavras-chave devem ser bem pesquisadas, escolhidas com cuidado e criteriosamente usadas em seu conteúdo para serem eficazes. Mas quais são exatamente as palavras-chave? Palavras-chave são palavras e frases que os clientes em potencial usam para encontrar conteúdo on-line e que as marcas podem usar para se conectar aos clientes em potencial que procuram seus produtos e serviços.

Ao pesquisar palavras-chave, é importante procurar aquelas com altas taxas de pesquisa e baixa concorrência e escolher palavras-chave de cauda curta (como cachorro), palavras-chave de cauda longa (como cachorros terrier à venda) e palavras-chave locais (como filhotes à venda em Boston) para trabalhar em seu conteúdo. Você também pode usar palavras-chave para otimizar todos os seus títulos, URLs e outros elementos de SEO na página (mais sobre isso mais tarde).

SEO local

O SEO local está se tornando cada vez mais importante à medida que mais e mais pessoas usam dispositivos móveis para pesquisa. Atualmente, 57% de todas as pesquisas são realizadas em tablets e smartphones, e metade dessas pesquisas tem intenção local.

Se você era dono de um restaurante, por exemplo, o SEO local garantiria que, quando as pessoas na sua área procurassem os melhores restaurantes da cidade, elas encontrassem seu site. Além de usar palavras-chave locais, outras práticas recomendadas de SEO locais incluem reivindicar listagens de diretórios, criar páginas específicas do local para o seu site e criar páginas para sua empresa no Google Meu Negócio, Google+ e Google Maps.

O que o SEO pode mudar no seu negócio?

O aumento do tráfego na web é um dos principais objetivos do SEO, e você aumenta o tráfego quando aumenta a visibilidade e as classificações. Considere isso por um momento: quase 33% dos cliques vão para a primeira página de classificação e as cinco primeiras listagens recebem mais de 75% de todos os cliques. Se você deseja que mais clientes em potencial encontrem seu site por meio de um mecanismo de pesquisa, precisará de práticas de SEO que o ajudarão a classificar-se entre as cinco primeiras posições e, idealmente, a número um.

O conceito de autoridade é relativamente novo em SEO, mas está se tornando cada vez mais importante para os mecanismos de pesquisa, porque está se tornando mais importante para os usuários da Web. Essencialmente, autoridade significa que seu site é confiável, de alta qualidade, relevante e tem algo a oferecer. Quanto mais autoridade o seu site tiver, maior será a sua classificação e mais clientes em potencial confiarão na sua marca.

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