“White hat SEO” refere-se a técnicas de SEO, práticas recomendadas e estratégias que obedecem à regra do mecanismo de pesquisa, seu foco principal para agregar mais valor às pessoas. “Black hat SEO” refere-se a técnicas e estratégias que tentam spam / enganar os mecanismos de pesquisa. Embora o black hat SEO possa funcionar, ele coloca os sites em risco tremendo de serem penalizados e / ou des-indexados (removidos dos resultados da pesquisa) e tem implicações éticas. Sites penalizados têm empresas falidas. É apenas mais um motivo para ter muito cuidado ao escolher um especialista ou agência de SEO.

O aumento do tráfego na web é um dos principais objetivos do SEO, e você aumenta o tráfego quando aumenta a visibilidade e as classificações. Considere isso por um momento: quase 33% dos cliques vão para a primeira página de classificação e as cinco primeiras listagens recebem mais de 75% de todos os cliques. Se você deseja que mais clientes em potencial encontrem seu site por meio de um mecanismo de pesquisa, precisará de práticas de SEO que o ajudarão a classificar-se entre as cinco primeiras posições e, idealmente, a número um.

O conceito de autoridade é relativamente novo em SEO, mas está se tornando cada vez mais importante para os mecanismos de pesquisa, porque está se tornando mais importante para os usuários da Web. Essencialmente, autoridade significa que seu site é confiável, de alta qualidade, relevante e tem algo a oferecer. Quanto mais autoridade o seu site tiver, maior será a sua classificação e mais clientes em potencial confiarão na sua marca.